晶彩观察| 9.37万亿元背后，数字消费激活国内消费新空间

近日，“爱自己”的话题成为网络热门话题，受到广泛关注。个人消费的增长深深植根于数字消费领域。中国互联网络信息中心近日发布的《数字消费发展报告(2025)》显示，今年上半年我国数字消费总额达到9.37万亿元，占全国消费支出总额的近一半。这一规模意味着数字消费占居民消费支出的比重接近50%，相当于居民每花2元钱就可以消费1元数字消费。很多人可能认为数字消费就是简单的“网上购物”，但现实中，今天的数字消费表明，各个群体的消费模式和偏好呈现出多样化的特征，范围更超出了我们的想象。首先，我们将关注一代Z，俗称“95后”、“00后”群体，是消费市场中消费胃口最大的群体。该群体数字消费用户规模已达2.61亿，占数字消费用户总数的27.2%，成为消费市场的核心。另一方面，消费者更青睐消费具有健康监测功能的智能手表、减轻家务负担的清洁机器人等智能品类，愿意为便捷高效的生活品质买单。另一方面，他们注重通过消费提升情感价值，收集时尚盲盒、为虚拟偶像购买周边，愿意付费支持知名内容创作者，围绕“我快乐”的主题，“z才是最重要的”。如果看看银发群体的数字消费，可以看到明显的反差和强劲的生命力。l 我国60岁以上消费用户已达1.17亿，占数字消费用户总数的12.2%。有趣的是，老年人并不认为只能线下谈判。他们对线上操作越来越熟练。他们比年轻人更懂得如何领取优惠券，并且越来越善于交换旧家电和申请政治补贴。与此同时，老年人消费越来越普及，智能清洁机器人、大屏音响电视、健康监测手环等科技产品早已成为不少老年人的消费重点。银发族的数字获取潜力无限。农村数字消费者群体也不容小觑，其用户规模达2.49亿，占比26.0%。从农产品农具到家电家具，当地特产还有生活用品，村民足不出户，用手机就可以买到一切。过去，城乡流通存在双向障碍。城市优质产品减少，优质农村产品出口困难。而数字平台有效解决了这一问题，为充分发挥农村消费潜力提供了强有力的支撑。我认为这9.37万亿元背后有两个核心消费逻辑。一种是实用主义，它注重有利可图的购买，并青睐替代性的、负担得起且易于使用的活性物质。另一个是自私，愿意为利益和感情付出代价。此外，数字消费长期以来不仅仅是“买东西”。叫外卖、看微剧、远程问诊都属于这一类，它已经渗透到我们生活的方方面面。这正是中央经济工作组的意思联合国贸易委员会明确表示，明年将以内需“主导”，调整供需，构建强大的国内市场。 9.37万亿元的规模充分证明，数字消费不仅为人们提供了便捷多样的消费体验，而且还在不断改变着形态。我们的生活模式。那么您的数字消费都花在哪里呢？评论晶彩，下一期再见！编辑：吴刚 统筹：王伟 赵静 刘娜 导演：杜文翰 记者：王静 摄影师：徐乐嘉（实习） 编辑：杜文翰 设计：唐玉玲